AB, GOOGLE'IN REKLAM HİZMETLERİNİN BİR BÖLÜMÜNÜ ELDEN ÇIKARMASINI İSTİYOR
Avrupa Birliği, Google'ı reklam alanındaki güçlü konumunu kötüye kullanmakla suçluyor.
14 Haziran 2023 Çarşamba 22:20
Google'ı sanal reklam pazarındaki hakimiyetini kötüye kullanmakla suçlayan Avrupa Komisyonu, adil rekabetin sağlaması için ABD merkezli şirkete reklam hizmetlerinin bir kısmını satması çağrısında bulundu.
İki yıllık bir 'tekelle mücadele' soruşturmasının ardından bu çağrıyı yapan AB yetkilileri, soruşturmada kesin bulgu ve karar aşamasına varılmadan önce edinilen ön bulgular ışığında Google'ı çağrıya yanıt vermeye davet etti.
Eğer çağrı yanıtsız kalır ve soruşturma Google'ın aleyhine sonuçlanırsa şirketin yıllık küresel gelirlerinin yüzde 10'una kadar para cezası verilebilir.
Analistlere göre Google, en çok kar elde ettiği bölgelerden biri olan Avrupa piyasasından çıkmayı göze alamayacağı için kesilecek tüm cezaları ödemek zorunda.
ABD makamları da şirkete aynı sebeple dava açmıştı. AB'nin çağrısı ABD'deki davanın açılmasından birkaç ay sonra geldi.
Google: AB'nin pozisyonuna katılmıyoruz
Google'ın küresel reklamlardan sorumlu başkan yardımcısı Dan Taylor, komisyonun pozisyonuna katılmadıklarını ve buna göre yanıt vereceklerini söyledi.
Google'ın "son derece rekabetçi" bir pazarda reklam verenler için "değer yaratmaya" kararlı olduğunu vurgulayan Taylor, "komisyonun soruşturması, reklamcılık işimizin oldukça dar bir yönüne odaklanıyor" dedi.
Google, 2022'nin son üç ayında dünya çapında 76 milyar dolar gelir bildiren ABD'li teknoloji devi Alphabet'in bir yan kuruluşu. Bu gelirin de aslan payı Google'ın reklam gelirlerinden oluşuyor.
Vestager: Google, rekabeti yasa dışı şekilde bozmuş olabilir
AB'nin antitröst faaliyetlerine öncülük eden Komisyon Başkan Yardımcısı Margrethe Vestager de şunları söyledi:
"Google'ın, 'adtech' olarak bilinen sanal reklamcılık endüstrisindeki rekabeti yasa dışı şekilde bozmuş olabileceğinden endişe duyuyoruz. Aslında bu türden 'elden çıkarma' talebinde bulunmamız oldukça nadir bir durumdur ve henüz bunu resmi ve hukuki kanallardan talep etmiş değiliz. Şimdilik sadece sözlü bir çağrı şeklinde bunu yapıyoruz"
Komisyon soruşturmasında henüz nihai bir sonuca varmadı. Google'ın yanıtı beklenecek ve soruşturma buna göre devam edecek.
Sorun ne?
Komisyon soruşturmasına göre Google yalnızca web sayfası, video, ses, resim ve metin biçimindeki sanal reklamları yerleştirmek için gerekli dijital araçlar sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda reklam verenlerin ve yayıncıların bilgisayar ve mobil ekranlarda reklam almaları için bir aracı görevi de görüyor.
Bunları yapmak için; alıcıları ve satıcıları eşleştirmek adına 'AdX' adlı bir reklam şirketine, 'DoubleClick' adlı bir reklam sunucusuna ve 'Google Ads' ile 'DV 360' adlı reklam satın alma araçlarına sahip.
DoubleClick, Google Ads ve DV 360 aracılığıyla yapılan reklam satın alımlarında da daima AdX'in tercih edildiği bu nedenle "Google'ın en az 2014'ten beri hakim konumunu kötüye kullandığı" tespit edildi.
Bu durum, rakip reklam şirketlerini oyun dışı bırakıyor ve Google'ın adtech tedarik zincirinde daha yüksek ücretler almasına olanak tanıyor.
ABD davası
Komisyonun tarafından açıklanan bu ön bulgular, ABD hükümeti tarafından ocak ayında Google'a karşı açılan bir antitröst davasındaki bulgularla da örtüşüyor.
Bu davada ABD Adalet Bakanlığı, Google'ı "reklam teknolojisi endüstrisindeki meşru rekabeti bozan" yasa dışı bir tekel olmakla suçluyor.
Vestager de Google konusunda Amerikan Adalet Bakanlığı ile yakın işbirliği içinde olduklarını dile getirdi ve "Brüksel ve Washington rekabet için neyin iyi olduğu ve nihayetinde sorunların en iyi nasıl çözüleceği konusunda aynı görüşü paylaşıyorlar" dedi.
Brüksel şimdiye kadar pazardaki hakim konumunu kötüye kullandığı gerekçesi ile Google'a farklı davalarda toplam sekiz milyar euronun üzerinde para cezası kesti.
- Şanlıurfa'da iki grup arasında çıkan kavgayı ayırmak için ezan okuduŞanlıurfa'da, park yeri nedeniyle kavga eden iki grubu ayırmak isteyen bir kişi ezan okumaya başladı. O anlar cep telefonu kamerasıyla kaydedilirken, kavga çevredekilerin müdahalesiyle son buldu.19 Mayıs 2024 Pazar 15:36TÜRKİYE
- Başkent Lefkoşa’da hamamböceği mücadelesi için ihale süreci tamamlandıLefkoşa Türk Belediyesi (LTB) hamamböceği mücadelesi için hizmet alım sözleşmesiimzaladı19 Mayıs 2024 Pazar 15:35LEFKOŞA
- Amcaoğlu: “Bilgilendirme toplantıları, belediye çalışanlarının bu alandaki bilgi ve yeteneklerini güçlendirmek adına büyük önem taşıyor.”Yakın Doğu Üniversitesi ve Gönyeli-Alayköy Belediyesi iş birliğinde “Gıda İşletmelerinin Denetimi ve Gıda Güvenliği Eğitimi” düzenlendi19 Mayıs 2024 Pazar 15:34YDÜ - YAKIN DOĞU ÜNİVERSİTESİ
- Surlariçi Şehir Müzesi ve GÜNSEL Sanat Müzesi, sanatı şehre taşıyor!Sanat, kültür, tarih, otomobil, teknoloji, doğa tarihi ve daha fazlası19 Mayıs 2024 Pazar 15:32YDÜ - YAKIN DOĞU ÜNİVERSİTESİ
- Trafik denetimleri devam ediyorTrafik denetimleri devam ediyor19 Mayıs 2024 Pazar 15:31KIBRIS
- Lefkoşa'da kayıp şahısLefkoşa'da kayıp şahıs19 Mayıs 2024 Pazar 15:30KIBRIS
- Dikmen'de ani ve gayri tabi ölüm!Dikmen'de ani ve gayri tabi ölüm!19 Mayıs 2024 Pazar 15:29KIBRIS
- Lefkoşa'da an ve gayri tabii ölümLefkoşa'da an ve gayri tabii ölüm19 Mayıs 2024 Pazar 10:56KIBRIS
- Kadın güreşinde en fazla birincilik Lapta’nınKKTC Güreş Federasyonu tarafından düzenlenen Kadın Güreş Müsabakaları’nda üç kulüpten toplam 35 güreşçi mücadele etti.19 Mayıs 2024 Pazar 10:55KIBRIS
- İskele'de Fener Alayı düzenlendiİskele Belediyesi, 19 Mayıs Atatürk’ü Anma Gençlik ve Spor Bayramı dolayısıyla Fener Alayı düzenledi. Bekirpaşa Lisesi Bandosu’nun öncülük ettiği Fener Alayı, İskele Belediyesi Kültür Evi önünde başlayıp Ecevit Meydanı'nda bulunan Atatürk Anıtı önünden de19 Mayıs 2024 Pazar 10:24KIBRIS
- Geri
- Ana Sayfa
- Normal Görünüm
- © 2014 Detay Kıbrıs
Türkçe karakter kullanılmayan ve büyük harflerle yazılmış yorumlar onaylanmamaktadır.